음악감상이 스트리밍으로 전환되면서 전 세계적으로 음반 판매량은 감소하고 있지만, 국내 음반 판매량은 K-POP 아이돌을 중심으로 매년 증가하고 있다. 한국소비자원에 따르면 국내 음반 판매량은 2019년 2,509만장, 2020년 4,170만장, 2021년 5,708만장, 2022년 7,711만장으로 꾸준히 증가하고 있다. 앨범에 수록된 굿즈를 수집하려는 팬들의 욕구를 활용한 팬덤 마케팅.
K-Pop은 굿즈로 팬을 타겟으로 한다. 소비자의 52.7%가 굿즈 수집 목적으로 앨범을 구매한다. 한국소비자원에 따르면 최근 2년간 발매된 K-Pop 주요 앨범 50개를 조사한 결과, 다양한 굿즈가 포함된 것으로 나타났다. 그 중 무작위로 포토카드를 제공했습니다. K-POP 팬덤에서 활동하는 소비자 중 52.7%가 굿즈 수집을 목적으로 앨범을 구매한 것으로 나타났다. 반면, CD로 음악을 듣는 소비자는 5.7%에 불과해 버려진 음반으로 인한 환경오염에 대한 우려도 커지고 있다.
팬덤 상품
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#하나. 앨범을 포함한 팬덤 상품의 연간 평균 구매 횟수는 연간 4.7회인 것으로 나타났으며, 연간 평균 구매 금액은 5만원 이상부터 10만원 미만까지 다양했다. 한국소비자원에 따르면 K-POP 유료 팬덤 경험이 있는 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 연간 평균 4.7회 앨범(77.8%), 포토카드(55.6%), 응원도구(43.4%)를 구매하는 것으로 나타났다. . 연령별로는 10대(6.3회), 20대(5.8회), 30대(4.5회) 순으로 나타났다.
2번 내용의 특정 내용과 관련이 없습니다. 연평균 구매금액은 연평균 구매금액이 5만원~10만원 사이로 27.6%로 나타났으나, 100만원 이상 지출한 응답자는 2.8%였다. 콘텐츠#3의 특정 내용과 관련이 없습니다. 팬덤 마케팅 측면에서 개선이 필요한 부분으로는 과도한 배송지연(29.0%), 불합리한 가격(20.6%), 무작위 상품유통(15.2%) 등의 순으로 나타났다. 요약 다음에는 상품과 서비스 가격에 관한 유익한 이야기로 돌아오겠습니다.